Mettons-nous à la place d’un directeur marketing au courant des dernières nouvelles de l’industrie du web, un fervent lecteur de eMarketer et qui lit Wired pendant ses moments intimes au bureau. Ce geek marketer vit dans l’appréhension. Une appréhension similaire au moment ou l’on met dans la bouche une cuillerée d’un yogourt dont la péremption date du jour. Cette sensation se reproduit à chaque fois quand autour de la table avec les dirigeants, il décide d’allouer 25% du budget web pour une campagne de pay-per-click.

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