Cheetos Boredom Busters : des résultats mitigés

Je vous parlais en début de semaine de la campagne Cheetos Boredom Busters qui consiste à demander à des blogueurs de créer du contenu spécifique pour leur audience sous le titre de Cheetos Boredom Busters.

C’est un pari osé de laisser le contrôle créatif au média mais d’un côté, qui connait aussi bien l’audience d’un site que l’éditeur du site lui-même. Avant de déterminer s’il s’agit vraiment d’une relation win-win-win entre la marque, l’éditeur et les lecteurs, nous allons nous attarder sur les résultats de la campagne après plus d’une semaine.

Pour ce faire, analysons la popularité de Cheetos dans la blogosphere à travers différents outils.

Technorati d’abord. Ce graphique illustre le nombre de billets dans la blogosphère contenant le mot “cheetos”

Au niveau de BlogPulse, on remarque un pic le jour du 06 février mais le buzz redescend très vite.

Et enfin Google Trends.

 

Qu’est-ce qu’on retient ? 

• Après l’insémination, le buzz s’est considérablement réduit.
• Il n’y a pas eu beaucoup de relais dans la blogosphère et dans les sites communautaires (un simple coup d’oeil sur cette page Youtube en dit long sur le faible effet viral de la campagne.)
• Les commentaires des gens sont aussi mitigés et la discussion part dans tous les sens en lisant les commentaires sur Boing Boing.

Il faudra maintenant identifier si la relation de win-win-win entre l’éditeur, la marque et le lecteur existe vraiment et si ce modèle sera de plus en plus présent au futur.

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Tags: blog, cheetos, média, performance
Publié dans Création, Marketing, Stratégie |

2 commentaires pour “Cheetos Boredom Busters : des résultats mitigés”

1. Jordan Chénard dit :
   24 février 2009 à 18:00

   En effet, le buzz fût de courte durée… Mais je me demande si un effort à réellement été posé pour engendrer la discution ou s’ils ont simplement planté une graine en espérant que cela soit une fève magique, comme font beaucoup d’entreprises coups après coups mais sans succès…

   Un buzz, comme une plante, ça prend quelque chose pour le nourrir (et ce périodiquement) sinon ça meurt dans l’oeuf ou les racines demeurent trop courte pour démarrer quoique ce soit. (on dirait que j’aime les plantes mais non, il n’en est rien :P lol)

   Vous savez si de tels efforts ont été pratiqué durant cette campagne?

2. Issam Heddad dit :
   26 février 2009 à 12:19

   Tout à fait d’accord avec l’importance de la graine. Je me rappelle d’un discours de Jonah Peretti, la personne derrière le courriel de Nike Sweatshop qui a fait le tour du monde et qui a été une des premières offensives virales (ça datait de 2001) à lire ici

   Sinon pour les efforts, je ne crois pas qu’il y en a eu. Chaque éditeur est responsable du contenu mais vu que c’était sponsorisé, disons que les efforts ont été plutôt discrets. Même chose du côté de Cheetos et de leur agence, aucun microsite n’a été produit pour soutenir la campagne et le site corpo de cheetos n’a subi à ma connaissance aucune mise à jour. Et c’est tant mieux je crois bien car cela viendrait corrompre la mission de la campagne.

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