Cheetos Boredom Busters : le média en tant qu’agence de création
Issam Heddad | 10 février 2009Les agences de placement média vendent des audiences à des annonceurs. Mais êtes-vous posé la question si ces agences de placement connaissent-elles vraiment les audiences qu’elles vendent ? Peut-être bien. Mais nul ne connait aussi bien l’audience d’un site que l’éditeur du site lui-même.
En partant de ce constat, Cheetos et leur agence créative Goodby Silverstein & Partners ont approché le réseau Federated Media qui possède plusieurs blogs influents comme Boing Boing, Indy Mogul ou encore Mashable. Ils leurs ont demandé de produire du contenu spécifique pour leur audience et dont le but serait d’inciter les visiteurs à prendre une pause au travail pour casser l’ennui. Les seules exigences sont que le contenu ne doit pas être offensant (pas de sexe, de drogue, de propos racistes…) et que le thème Cheetos Boredom Busters peut-être accompagné par un lien vers le site officiel de Cheetos.
GS&P savent très bien que chaque environnement web est très différent l’un de l’autre, ils ont alors laissé le contrôle créatif au média. Et le résultat pour le moment assez surprenant. Autant Boing Boing ont décidé de jouer la carte de la parodie KGB guerre froide, Indy Mogul demandent à leurs lecteurs de casser l’ennui en créant des courts métrages en images de synthèse. Certains sites ont refusé la commandite pour ne pas nuire à leur intégrité éditoriale mais d’autres peuvent sauter sur l’occasion. Boing Boing ont d’ailleurs lancé il y a maintenant un peu plus d’un an Boing Boing TV.
Sommes-nous en train de voir une relation de win-win-win entre la marque, l’éditeur et le lecteur ? Nous allons vous proposer tout au long des prochains jours une étude de cette campagne, qui même de niche, vient de donner un coup sévère au modèle de placement publicitaire en ligne traditionnel.
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10 février 2009 à 16:57
Eh bien en fait, cela serait la bonne façon. Le modèle d’interruption du spectateur (pause publicitaire à la tv, 35 pages de pub pour 3 pages de magasines, etc) est de moins en moins viable car le public a le choix de consommer la même information et/ou divertissement sans subir cet affront.
Un modèle win-win-win est de mise (surtout avec la crise actuel) pour impliquer le spectateur.
“Focus on the good ROI. Not the Return On Investment. The one we’re talking is the Return On Involvement! How people get involved with the brand” comme dirait un certain Kevin Roberts. ;)
Ça s’annonce bien! J’ai bien hâte de lire votre étude!
10 février 2009 à 17:31
Merci Jordan pour le commentaire.
Effectivement, la crise économique n’a fait qu’accélérer la prise de conscience de la désuétude des modèles publicitaires traditionnels. Les gens en sont de plus en plus conscients et je crois bien que les bannières web et leurs ancêtres les pub magazines ne vont pas tarder à disparaître peu à peu.
Dans le cas de Cheetos, c’est toute la chaîne de valeur publicitaire qui est touchée par une telle initiative. La question que je me pose maintenant : est-ce que ce modèle win-win-win est-il réservé aux niches ? Cela fera partie de l’étude. Stay tuned!
23 février 2009 à 15:51
[...] vous parlais en début de semaine de la campagne Cheetos Boredom Busters qui consiste à demander à des blogueurs de créer du contenu spécifique pour leur audience sous [...]
5 mars 2009 à 7:06
[...] J’ai commencé par utiliser mon bon vieux truc de la glacière sur le balcon. (Vive l’hiver!) Mais janvier a été assez froid cette année. Mon frigo de fortune était plus un congélateur de fortune. Pas très pratique quand vient le temps de se verser le jus d’orange du matin. Et puis ouvrir la porte du balcon plusieurs fois par jour quand il fait -20° dehors, c’est plus ou moins tentant. Survient donc cet éclair de génie: Le cadre de fenêtre comme frigo Alors là, j’étais pas peu fier. D’abord, le cadre de fenêtre offre une température à la fois plus proche du convoité 3°C et beaucoup plus stable d’un jour à l’autre que la glacière à l’extérieur. Ensuite, les aliments sont beaucoup plus accessibles: juste à ouvrir la fenêtre intérieure, prendre ce qu’on veut et la refermer. Enfin, il y a beaucoup moins de froid qui entre dans la maison avec ce système. C’est win-win-win, comme disent les Marocains. [...]