« Mon nom est Marilyse, et j’endosse cette publicité
La viralité à l’état “Brute” »

Le viral a encore de beaux jours devant lui

Issam Heddad | 22 août 2008

Surtout quand on une voit une si belle exécution.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=QQlzX7EyIwU[/youtube]

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Publié dans Création, Divers |



4 commentaires pour “Le viral a encore de beaux jours devant lui”

  1. Alexandre Simard dit :
    27 août 2008 à 2:23

    D’accord avec toi sur l’exécution, mais je trouve qu’on applique le terme “viral” de façon pas mal libérale ces temps-ci.

    Dans mon jeune temps, le viral avait au moins un de ces deux caractéristiques:

    1. Le vidéo (ou autre) fait un effort important pour ne pas avoir l’air payé par l’annonceur. Exemples classiques: la blonde qui joue à Wii Fit ou My sister freaks out.

    2. Le vidéo (ou autre) est tellement outrageux qu’il est presque impossible que l’annonceur l’ait commandé. D’ailleurs, le plan inclut habituellement une façon pour l’annonceur de nier son implication. Exemples classiques: les pompes Puma ou la VW qui résite aux terroristes.

    Là c’est cute et pas choquant, et c’est clairement une pub.

  2. Issam Heddad dit :
    28 août 2008 à 13:42

    Je suis d’accord avec toi que le terme “viral” est appliqué à toutes les sauces.
    Je l’utilise car ce genre de vidéos sont pensées pour être partagées car elles respectent bien ces trois paramètres :

    1) Humour (le plus important)
    2) Accessibilité + Relayage (Youtube)
    3) Dans l’air du temps (Unpacking iPhone, Macbook Pro…)

    À noter qu’il y a une autre recette qui consiste à faire réagir les gens au lieu de les faire rire par le biais de la “pression sociale” (pub de Dove par exemple). Les autres points restent relativement les mêmes.

    Les consommateurs sont de plus en plus conscients de ces mécanismes et c’est pour cette raison que je salue ce genre d’initiatives qui marchent! Je serai curieux de voir un site qui répertorierait toutes les initiatives supposées virales (si tu préfères) qui ont échoué.

  3. Alexandre Simard dit :
    28 août 2008 à 16:20

    Ouais, c’est vrai que le mot “viral” désigne plus une façon de distribuer l’annonce que son contenu ou son concept. Le genre peut évoluer. Et un des nouveaux sous-genres, c’est la parodie de vidéo viral déjà existant, comme celui-ci que nous avons utilisé au YouTube Battle.

  4. Pat Martel dit :
    17 septembre 2008 à 23:40

    Le viral peut aussi être médical, mon corps me l’a prouvé la semaine dernière…

    Mais sachez que nous ne somme pas les seuls à débattre sur ce terme, l’an dernier au boomerang, nous étions encore à défendre, qu’est-ce qui est viral, et qu’est-ce que ne l’est pas. Souvent entremêlé avec le mot Buzz, le viral prend son sens, comme dit Alexandre, dans la façon de le distribuer, peu importe sa forme ou son contenu (image, extrait, vidéo…)

    Le viral fonctionnera toujours, c’est comme tactique publicitaire que le résultat peut s’estomper.

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